Минторг надеется, что рекламный рынок не обвалится из-за кризиса
- 22.01.2009, 18:47
Министерство торговли не располагает достоверной информацией о состоянии рынка рекламы в Беларуси.
«Есть надежда, что кризис не вызовет обвала рекламного рынка в Беларуси», - отметила начальник управления защиты прав потребителей и контроля над рекламой Министерства торговли Ирина Барышникова на пресс-конференции 22 января в Минске, передает БелаПАН.
Она отметила, что у министерства «нет достоверных статистических данных по всему рынку рекламы в Беларуси, поскольку отчеты дают только рекламные компании и не дают СМИ».
«Результаты годовой статистики по рекламным компаниям будут только в апреле. Но мы беседуем с представителями рынка, и пока кризис не сказался на рекламном рынке, потому что они работали по договорам, заключенным на весь 2008 год», - сообщила специалист.
Ирина Барышникова также отметила, что «первый месяц года для рекламного рынка — не активный, и рекламные компании работают по старым договорам».
«Прошла информация, что в России и Украине снижаются расценки на размещение телевизионной рекламы, но у нас эти тарифы и так значительно меньше, чем у соседей, поэтому речи об изменении этих тарифов в Беларуси пока не идет», — подчеркнула представитель Минторга.
«Я надеюсь, что наш рекламный рынок переживет кризис достойно. Более того, я советую отечественным производителям не отказываться от рекламы и не снижать рекламные расходы», — сказала И.Барышникова.
«Кто активнее сейчас заявит о своем товаре, будет активнее использовать методы продвижения, может завоевать преимущественные позиции на рынке по отношению к тем, кто будет сворачивать рекламную деятельность», — считает специалист.
Она также советует отечественным производителям «более активно использовать такую форму продвижения товара, как рекламные игры». Пока только 3% всех рекламодателей, использующих эту форму, — отечественные, сообщила И.Барышникова.
По ее словам, в прошлом году было составлено 34 протокола и 95 предписаний на недоброкачественную рекламу. В том числе была проведена проверка уровня звука телевизионной рекламы, составлено пять протоколов о нарушении закона о рекламе пятью белорусскими телевизионными каналами.
Специалист отметила, что «белорусские каналы не нарушают закон по длительности рекламных блоков (4 минуты)». Однако «в хронометраж блоков не включается длительность анонсов телевизионных передач и фильмов», сообщила Ирина Барышникова.
«Мы направили в ряд ведомств предложение принять решение о том, чтобы не включать анонсы в рекламные блоки, прерывающие передачи, а размещать их между передачами», — сказала специалист Минторга.