У белорусского бизнеса особенный путь
- 16.09.2009, 10:14
«А кто это такой? Нам его рекомендации не нужны!» - отказались от семинара известного маркетолога Джека Траута некоторые белорусские компании и ВУЗы.
"Неожиданно у нас появилась уникальная возможность организовать лекцию Джека Траута для белорусских студентов, однако те вузы, которые считаются гордостью образовательной системы Беларуси, не проявили никакого внимания к нашему предложению", - рассказал управляющий партнер ОДО "Рейтинговое агентство "Седьмой сантиметр" Евгений Бурый, сообщает "Интерфакс-Запад"
По его словам, "радует лишь то, что не все вузы проигнорировали приезд столь известного маркетолога". Лекция состоялась в Международном институте трудовых и социальных отношений (МИТСО), который, как отметил собеседник, "здорово подготовился". "Обидно, что наши вузы, которые должны давать своим студентам знания, имели возможность пригласить для выступления профессора с мировым именем, но ею не воспользовалась".
"Вузовское сообщество крайне странно отреагировало на наше предложение организовать лекцию Д.Траута. Мы обращались во все крупнейшие вузы Минска, в частности в БГУ и БГЭУ. Выступление Д.Траута – одного из самых известных маркетологов мира – было не бесплатным, однако цена была просто "смешной". Тем не менее, руководители высших учебных заведений Минска заявили, что они не готовы платить деньги, поскольку у них "все выступают бесплатно", - пояснила управляющий партнер ОДО "Рейтинговое агентство "Седьмой сантиметр" Татьяна Долгих. По ее словам, декан факультета маркетинга БГЭУ с энтузиазмом встретил предложение провести лекцию Д.Траута, однако "ничего не смог сделать - руководство вуза заявило, что денег нет".
Т.Долгих считает, что подобная ситуация "говорит о косности мышления". "Эти люди не мыслят стратегически. Они думают о сиюсекундной выгоде, а не о том, что выпускники их вузов потом придут работать в компании, руководители которых сегодня слушают лекцию Д.Траута", - утверждает она.
Также, по словам Т.Долгих, возникли и другие казусы, связанные с визитом Д.Траута в Минск. "Мы хотели, чтобы Джек Траут проиллюстрировал свое выступление белорусскими примерами, однако, к сожалению, наши предприятия не отреагировали на это предложение", - отметила она. По словам собеседницы, у белорусских компаний была "уникальная возможность получить рекомендацию из уст живого классика". Мотивы отказов были разные, однако чаще всего компании "стеснялись. "Также был случай, когда представитель одной из крупнейших белорусских компаний заявил: "А кто такой Траут? Нам его рекомендации не нужны!", - рассказала Т.Долгих. "Я была шокирована и мне, как маркетологу, было стыдно за наш бизнес", - отметила собеседница.
Д.Траут является автором концепции позиционирования, а также ряда бизнес-бестселлеров, в числе которых книги "Позиционирование. Битва за умы", "Маркетинговые войны", "22 непреложных закона маркетинга" и другие. Д. Траут возглавляет компанию Trout&Partners, имеющую представительства в 25 странах мира. В Беларуси интересы компании Trout&Partners представляет Рейтинговое агентство "Седьмой сантиметр". Мастер-класс Д.Траута "Репозиционирование, или Как вести бизнес в эпоху конкуренции, изменений и кризиса" состоялся 15 сентября в конгресс-холле отеля "Виктория".