Директор маркетинговой компании Indecom: Белорусский бизнес катится со стремительной силой вниз

• 18.03.2009, 10:28

Специалисты по маркетингу заявляют, что экономический кризис расставил в Беларуси «все на свои места».

Белорусские компании, не сумевшие грамотно построить маркетинговую службу за три года, предшествовавших кризису, сегодня несут самые большие убытки. Неумение работать с потребителями и продвигать свою продукцию ведет их к банкротству. Такое мнение высказал в интервью агентству «Интерфакс-Запад» директор Маркетинговой компании Indecom, член Международной исследовательской ассоциации ESOMAR Андрей Коляда.

«Рынок рос огромными темпами и те, кто отрицал маркетинг, получали гораздо меньшую прибыль, но все равно были довольны. Сейчас же ситуация изменилась - рынок падает и те, кто не может правильно продвигать свою продукцию, терпят самые большие убытки - и это надо исправлять», - утверждает А.Коляда.

По его мнению, в последнее время в Беларуси сформировались два направления маркетинга. Приверженцы одного из них в период роста рынка утверждали, что в стране великолепно развивается бизнес, появляются свои крепкие бренды. «Представители другого направления, к которому отношусь и я, отмечали уникальную неэффективность модели отечественного маркетинга. Мы понимали, что она абсолютно не жизнеспособна во время падения рынка.

Кризис расставил все на свои места. Белорусские компании катятся со стремительной силой вниз, и остановить это падение может лишь грамотно поставленный барьер - эффективная маркетинговая стратегия», - считает эксперт.

Безусловно, маркетинг не является единственной «палочкой-выручалочкой» отечественных компаний, говорит А.Коляда. Но в то же время он является одним из важнейших инструментов, с помощью которых можно реанимировать бизнес. Компании, которые сегодня отказываются от разработки и реализации маркетинговой стратегии, завтра станут банкротами», - уверен он.