Как кризис изменил привычки белорусских покупателей

• Александр Ярошевич, «Белорусские новости»
• 31.03.2015, 10:42

Белорусы тратят на продукты меньше, чем россияне и казахстанцы, но больше, чем украинцы и литовцы.

При этом нынешний кризис вынуждает наших потребителей более осторожно распоряжаться деньгами.

За пивом — в гипермаркет

В пятерку самых продаваемых товаров в Беларуси входят пиво, газированные напитки, сметана, шоколад и соки. Немного иная картина наблюдается в России, Украине и Казахстане.

Это следует из данных международной маркетинговой компании Nielsen. Исследование проводилось на основе опроса потребителей и данных торговых сетей.

Согласно Nielsen, тремя ключевыми атрибутами, которые влияют на выбор магазина, для белорусов являются постоянное наличие необходимого товара, хорошее соотношение цена-качество и широкий выбор свежего мяса и рыбы. Хотя бы по одному из критериев белорусы схожи с украинцами, россиянами и литовцами.

Совершенно другие критерии выбора магазина у жителей Казахстана. Для них важно, чтобы к магазину было удобно добираться, чтобы там можно было легко и быстро найти необходимый товар, чтобы в магазине были низкие цены на большинство продуктов.

Согласно исследованию, казахи, россияне, украинцы и литовцы чаще всего ходят в супермаркеты. Белорусы предпочитают гипермаркеты.

Каждый месяц покупатели этих стран тратят разное количество денег на продукты питания и товары повседневного спроса. Самые большие расходы у россиян, наименьшие — у литовцев. Белорусы находятся посередине.

Кризис заставил покупателей быть осторожными

Согласно данным компании Nielsen, 57% респондентов из Беларуси знают регулярные цены на товары.

Исследователи также отмечают влияние макроэкономических факторов на покупателей, которые теперь к процессу покупок подходят более осознанно и рационально.

Большинство опрошенных Naviny.by минчан говорят, что практически не поменяли свои покупательские привычки из-за нынешнего кризиса.

Иную картину рисуют представители розничной торговли.

К примеру, специалисты торговой сети «Гиппо» по итогам мониторинга потребительского поведения своих покупателей пришли к выводу, что кризис заставил белорусских покупателей экономить.

«Спрос на товары не упал, но белорусский потребитель начал экономить и распределять свои траты в магазинах более осторожно», — говорится в сообщении для прессы.

В торговой сети «Виталюр» покупатели стали отказываться от излишеств и брать товары в более дешевом сегменте.

«Люди отказываются от более дорогого алкоголя либо коробок конфет. При этом ценовая корзина осталась прежней. Если раньше тратили 100 тысяч рублей за покупку, то и сейчас их тратят, но цены выросли, поэтому много от чего отказываются», — говорят в отделе закупок «Виталюра».

Александр Ярошевич, «Белорусские новости»